Associação Portuguesa dos Media Digitais Online

COMUNICADO DE IMPRENSA

2024, Dezembro, 20

A revolução das Agências de Comunicação:

APMEDIO propõe nova era nos media digitais

A Associação Portuguesa de Media Digital (APMEDIO) prepara-se para implementar

mudanças significativas no mercado das Agências de Comunicação. A medida, que

promete gerar impacto no setor, visa regular a difusão de “press releases”, prática que,

segundo a associação, sobrecarrega os media digitais sem oferecer contrapartidas

financeiras.

As redações de jornais digitais e tradicionais recebem diariamente dezenas de “press

releases” de agências de comunicação, sem obter nenhum retorno financeiro. Esta

realidade, descrita pela direção da APMEDIO como insustentável, é um dos principais

focos da nova proposta. “É urgente travar este cenário”, afirma a direção, destacando

que as agências são remuneradas pelas empresas para a elaboração dos textos, mas os

media absorvem o custo de publicação sem benefícios diretos.

A iniciativa da APMEDIO inclui a criação de um serviço específico que será apresentado

em breve às agências de comunicação, visando estabelecer uma relação mais

equilibrada e justa entre quem produz e quem difunde a informação. A associação

defende que a sustentabilidade dos media digitais depende da adoção de medidas que

reconheçam e recompensem o seu papel essencial no ecossistema comunicativo.

A proposta surge num momento em que o setor enfrenta desafios financeiros crescentes,

agravados pela proliferação de conteúdo gratuito e pela dependência de publicidade

digital. A direção da APMEDIO acredita que este modelo inovador pode representar um

passo determinante para garantir a sobrevivência e o crescimento dos media

portugueses.